Lag et SEO-kart som viser hvilke sider bedriften faktisk trenger

Kategori: SEO og synlighet

Mange bedriftsnettsteder har enkeltvis gode sider, men mangler en tydelig sammenheng mellom dem. Tjenestesider konkurrerer om de samme søkene, fagartikler ender som blindveier, og viktige sider ligger flere klikk unna hovedmenyen. Samtidig brukes tid på tekniske forbedringer uten at noen har definert hvilke sider som betyr mest for synlighet og salg.

Et SEO-kart gjør dette mer håndterbart. Det er en samlet oversikt over hvilke søkebehov nettstedet skal dekke, hvilke sidetyper som skal gjøre jobben, hvordan sidene skal lenkes sammen, og hvilke tekniske krav som gjelder. Kartet kan lages i et regneark og brukes som arbeidsverktøy for ledelse, marked, innholdsansvarlige og utviklere.

Start med forretningsområdene, ikke søkeordlisten

En lang liste med søkeord sier lite om hvilke sider dere bør ha. Begynn i stedet med tjenestene, produktene eller problemene som faktisk har betydning for virksomheten. For hvert område bør dere svare på tre spørsmål:

• Hvilket problem prøver kunden å løse?
• Hvilken beslutning ønsker vi at kunden skal ta?
• Hvilken side bør være nettstedets tydeligste svar?

Et rådgivningsselskap kan for eksempel ha et viktig forretningsområde innen risikovurdering. Den sentrale siden bør da ikke være en generell artikkel om risiko. Det bør være en tydelig tjenesteside som forklarer hva virksomheten leverer, hvem tjenesten passer for, hvordan arbeidet gjennomføres, og hva neste steg er.

Artikler, veiledninger og kundehistorier kan støtte tjenestesiden. De bør ikke konkurrere med den om samme oppgave.

Koble hver side til én dominerende søkeintensjon

Søkeintensjon beskriver hva personen sannsynligvis prøver å oppnå. På et bedriftsnettsted er det nyttig å skille mellom noen enkle behov:

• Forstå: Personen trenger kunnskap om et problem eller et fagområde.
• Vurdere: Personen sammenligner metoder, løsninger eller leverandører.
• Handle: Personen er klar for å kontakte noen, bestille eller be om tilbud.
• Finne: Personen leter etter en bestemt virksomhet, tjeneste eller side.

Én side kan støtte flere behov, men bør ha én dominerende oppgave. Hvis en side både skal være grunnleggende fagartikkel, komplett tjenestebeskrivelse, prisside og kundehistorie, blir den ofte uklar for både brukeren og søkemotoren.

Legg inn en kolonne for søkeintensjon i SEO-kartet. Registrer også ønsket handling. En informasjonsartikkel kan ha som mål å føre leseren videre til en relevant veiledning eller tjeneste. En tjenesteside kan ha kontakt, bestilling eller kvalifisering som hovedoppgave.

Definer sidetypen før dere skriver

Sidetype påvirker innhold, oppbygning, internlenking og tekniske krav. Et ryddig bedriftsnettsted har som regel flere tydelige sidetyper:

• Tjeneste- eller produktsider
• Bransje- og løsningssider
• Fagartikler og veiledninger
• Kundehistorier
• Kontakt-, bestillings- og konverteringssider
• Om virksomheten, kompetanse og medarbeidere

Vær særlig oppmerksom på forholdet mellom tjenestesider og bransjesider. Hvis innholdet i praksis er identisk og bare bransjenavnet byttes ut, skaper dere mange svake sider. En egen bransjeside bør svare på særlige behov, krav, arbeidsprosesser eller eksempler for den målgruppen.

I SEO-kartet bør hver planlagte side få en sidetype, en hovedintensjon og en tydelig rolle. Da blir det lettere å oppdage unødvendige dubletter før de blir skrevet.

Bygg informasjonsarkitekturen rundt prioriterte sider

Informasjonsarkitektur handler om hvordan innholdet grupperes, navngis og gjøres tilgjengelig. For SEO er målet at viktige sider skal være lette å finne, både fra hovedstrukturen og fra beslektet innhold.

Prioriterte tjeneste- og produktsider bør normalt ikke ligge gjemt bak flere lag med generelle oversiktssider. Men løsningen er heller ikke å legge alt i hovedmenyen. Menyen skal gi oversikt, mens kontekstuelle internlenker skal vise sammenhengen mellom sidene.

Lag en enkel struktur for hvert viktig tema:

1. Velg én hovedside som eier det kommersielle temaet.
2. Finn støttesider som dekker spørsmål før kjøp eller kontakt.
3. Knytt relevante kundehistorier og eksempler til hovedsiden.
4. Fjern, slå sammen eller omdiriger sider som fyller samme rolle.

Denne modellen gjør det tydelig hvilken side dere ønsker skal være sterkest for et tema. Den reduserer også risikoen for at flere interne sider konkurrerer om de samme søkene.

Planlegg internlenker som en del av innholdet

Internlenking bør ikke reduseres til en automatisk liste med relaterte artikler nederst på siden. De mest nyttige lenkene står i en relevant sammenheng og forklarer hva leseren får ved å gå videre.

En artikkel om krav til en anskaffelse kan for eksempel lenke til en tjenesteside når teksten omtaler behovet for faglig bistand. Tjenestesiden kan lenke tilbake til en utdypende veiledning for lesere som fortsatt undersøker temaet. En kundehistorie kan lenke til tjenesten som ble levert.

Registrer planlagte internlenker i SEO-kartet. For hver prioritert side bør dere vite:

• Hvilke sider som skal lenke inn til den
• Hvilke naturlige neste steg den skal lenke videre til
• Hvilke ord og formuleringer som beskriver målsiden presist
• Om siden er tilgjengelig fra relevante menyer og oversikter

Varier formuleringene naturlig. Målet er ikke å presse inn identiske søkeord, men å hjelpe brukeren med å forstå hvor lenken fører.

Legg teknisk SEO inn i kartet

Teknisk SEO bør kontrolleres per sidetype og mal, ikke bare på forsiden. En feil i en artikkelmal eller produktmal kan påvirke hundrevis av sider.

SEO-kartet bør derfor inneholde noen grunnleggende kontrollpunkter:

• Kan siden indekseres, og er den inkludert i riktig teknisk struktur?
• Har siden en unik og beskrivende tittel?
• Finnes det én tydelig hovedoverskrift og en logisk overskriftsstruktur?
• Er innholdet tilgjengelig uten at viktige elementer er avhengige av problematisk lasting eller interaksjon?
• Brukes riktig foretrukket side når flere varianter av innholdet finnes?
• Fungerer omdirigeringer når sider flyttes, slås sammen eller slettes?

Kontroller også at filtrering, søkefunksjoner og parameterbaserte sidevarianter ikke skaper store mengder unødvendige sider. Dette er særlig viktig på nettsteder med mange tjenester, produkter, lokasjoner eller innholdsfiltre.

Bruk Core Web Vitals til å prioritere sidemaler

Core Web Vitals handler om opplevd lastehastighet, respons ved interaksjon og visuell stabilitet. Målingene er mest nyttige når de knyttes til faktiske sidetyper og brukerreiser.

En rask forside hjelper lite hvis tjenestesidene har et tungt toppfelt, kontaktskjemaet reagerer sent, eller innholdet flytter seg mens siden lastes. Prioriter derfor malene som brukes på sidene med størst betydning for synlighet og konvertering.

Se spesielt etter:

• Store bilder eller medieelementer som forsinker visningen av hovedinnholdet
• Tunge skript som gjør knapper, menyer og skjemaer trege å bruke
• Bilder, bannere eller skjemaelementer uten reservert plass
• Funksjoner og tredjepartsløsninger som lastes på sider der de ikke trengs

Legg ansvar og status inn i SEO-kartet. Da blir ikke ytelse et engangsprosjekt, men et kvalitetskrav for hver sentral sidetype.

Beskriv hva nyttig innhold betyr for hver side

Nyttig innhold er ikke nødvendigvis langt innhold. Det er innhold som gjør brukeren bedre i stand til å forstå problemet, vurdere løsningen eller ta neste steg.

For en tjenesteside kan det bety en presis beskrivelse av leveransen, hvem den passer for, arbeidsprosessen, vanlige avgrensninger og hva kunden må forberede. For en fagartikkel kan det være konkrete vurderingskriterier, eksempler og praktiske råd. For en kundehistorie bør det være tydelig hva utgangspunktet var, hva som ble gjort, og hvilken betydning arbeidet fikk.

Unngå å opprette sider bare fordi et søkeord finnes. Spør heller om virksomheten har erfaring, kompetanse eller et reelt svar som gjør siden verdt å besøke. Hvis svaret er nei, bør temaet kanskje inngå som en mindre del av en eksisterende side.

Gjør SEO-kartet til et styringsverktøy

Et nyttig SEO-kart kan ha kolonner for forretningsområde, tema, søkeintensjon, sidetype, hovedside, støttesider, ønsket handling, internlenker, teknisk status, ytelsesstatus, innholdsansvarlig og neste revisjonsdato.

Start med de viktigste forretningsområdene fremfor å kartlegge hele nettstedet på én gang. Velg gjerne fem til ti sentrale sider og bygg strukturen rundt disse. Når modellen fungerer, kan den utvides.

Kartet bør brukes når dere planlegger nytt innhold, endrer navigasjonen, bygger nye sidemaler eller rydder i gamle sider. Da blir SEO en del av nettstedets struktur og publiseringsarbeid, ikke en kontroll som utføres etter at alt annet er ferdig.